韓国外でK-POP現象が広がるにつれ、同ジャンルの最も人気のあるアーティストは、世界的な音楽シーンだけでなく、現代のストリートウェアのトレンドにも影響を与えている。
音楽とファッションは常に手をつないで歩んできた。ミュージックビデオの制作でもファッショントレンドの制作でも、一緒にエキサイティングなビジュアルを生み出すダイナミックな関係を形成している。それは、成長を続けるK-Popのジャンルに関しては 違いはない。
しかし、最近欧米文化でK-POPが爆発する以前から、このジャンルのアーティストは一般的に「アイドル」と呼ばれ、ファッションに影響を与え続けてきた。 K-POPアイドルは、音楽だけにとどまらない業界と仕事をしながら、常に彼らの演奏やミュージックビデオのビジュアルに大きく依存してきた。
これらのアイドルは、ストリートスタイルのアプローチの特徴を活かし、常にハイとロウのコンセプトで遊び、衣装で視覚的なパフォーマンスを生み出すことを重視し、都会的で若々しいルックスを身に着けている。
アーティストが掲げるさまざまなトレンドの中で、最も目立つ一貫性のあるものは間違いなくストリートウェアだ。
昨年、G-DRAGONの「Nike Air Force 1 "Para-Noise"」は 2019年11月23日の発売直後にスニーカーの在庫がなくなった後、注目された。 世界中の人々が、BIGBANGリーダーのナイキとのコラボレーションを手に入れたいと思った。 当初の価格は200ドルだったが、切望されたシューズの再販価格は4000ドルまで上がった。「Para-Noise」は2019年のスニーカー発売の中でも最も成功したスニーカーの1つと考えられ、すでに他のコラボレーションが進行しており、今年中に発売されるとの噂だ。
Billboard-200チャートでK-POPグループとして初めて1位を獲得した防弾少年団は、PUMAのコラボレーションでストリートスタイルでも波紋を広げ、2018年には" 「PUMA X BTS Basket Patent Sneakers」を発売した。
さらに遡って2017年、元EXOメンバーであるクリス·ウーがバーバリーとのコラボレーションをリリースし、BIGBANGのメンバーであるテヤンがフェンディとコラボレーションしてバッグ、フード、Tシャツのカプセルコレクションをドロップした。
このKポップアーティストのコラボレーションは共通の基盤を共有しています。 それは彼らの本質的にヒップでモダンなストリートウェアです。 アイドルの視聴覚コンテンツとパフォーマンスで見られるファッションには、大胆で華やかな色とプリントを取り入れているため、これらの要素は当然、カジュアルなスタイルに変換されその結果、視聴者がより身近な製品でビジュアルを真似しようとするファッションコラボレーションにつながります。
したがって欧米の企業がブランドや商品を売り込むために、Kポップアイドルと彼らの巨大なファン層を利用するのにそれほど時間はかからなかった。
最近、ビヨンセはアディダスと一緒にアイビーパークコレクションのキャンペーンをリリースしました。これは、2NE1の元メンバーであり、ストリートスタイルアイコンであるCLをフューチャーしている。
韓国の芸能事務所アクシスの創業者シンクシティー氏は、「K-POPスターたちが空港に着ているものを見て、そのスタイルを真似する人達がいる。彼らが着用する製品は、24~48時間でブランドに大きなスパイクを引き起こす。 アイドルたちのスタイルは、6人のスタイリストによって丁寧にキュレートされ、最先端のファッションがファンの目に留まります。 街頭での彼らの影響力は避けられないし、必要だと思う」と話した。
最近は、K-POPアイドルの影響力はファッションコラボレーションにとどまらず、多くのファッションショーで最前列で簡単に見られるほど存在感が増している。 アイドルたちはストリートウェアだけでなくファッションにおいても、現代のインフルエンサーとしての地位を確立している。
